Die Kosten für Google Ads bestehen aus drei Posten: dem Werbebudget, das an Google geht, der laufenden Betreuung und der einmaligen Einrichtung. Wie viel ein Klick kostet, hängt von Branche und Einzugsgebiet ab. Wichtiger als der beworbene Monatspreis ist das Abrechnungsmodell: Bei einem Paketpreis sehen Sie oft nicht, wie viel davon bei Google ankommt. Bei einer Betreuungspauschale mit eigenem Werbebudget sehen Sie beides getrennt. Am Ende stehen fünf Fragen, die Sie jedem Anbieter stellen sollten, bevor Sie unterschreiben.
Woraus sich die Kosten zusammensetzen
Das Werbebudget. Das ist der Betrag, den Google für die Klicks auf Ihre Anzeigen verrechnet. Sie legen ihn selbst fest und können ihn jederzeit ändern oder pausieren. Bezahlt wird pro Klick, nicht pro Einblendung.
Die Betreuung. Das ist die Arbeit der Agentur: Suchbegriffe pflegen, Gebote anpassen, Anzeigen testen, auswerten. Sie fällt monatlich an.
Die Einrichtung. Einmalig am Anfang: Recherche, Kontostruktur, Anzeigentexte und vor allem die Messung von Anrufen und Formularen. Ohne Messung weiß später niemand, ob die Anzeigen Anfragen bringen.
Was ein Klick kostet
Der Klickpreis entsteht in einer Auktion. Er hängt davon ab, wie viele Betriebe auf denselben Suchbegriff bieten und wie viel ein Kunde in der Branche wert ist. Die folgenden Spannen sind Schätzwerte für Österreich. In Wien liegen sie meist am oberen Ende, im ländlichen Raum darunter.
| Branche | Preis pro Klick | Klicks bei 500 € |
|---|---|---|
| Handwerk und Bau | 2,00 € bis 4,50 € | 111 bis 250 |
| Kfz und Fahrzeugpflege | 1,20 € bis 3,00 € | 166 bis 416 |
| Gastronomie und Events | 0,80 € bis 2,50 € | 200 bis 625 |
| Arztpraxis und Therapie | 1,50 € bis 3,50 € | 142 bis 333 |
| Finanz und Beratung | 3,00 € bis 7,00 € | 71 bis 166 |
| Andere Dienstleistung | 1,50 € bis 4,00 € | 125 bis 333 |
Was aus den Klicks an Anfragen wird, zeigt der Rechner auf der Google-Ads-Seite.
Paketpreis oder Betreuung plus eigenes Budget
Der Paketpreis. Sie zahlen einen festen Monatsbetrag. Solche Pakete werden in Österreich ab rund 200 € im Monat beworben, teils mit jährlicher Abrechnung im Voraus. Aus dem Paketpreis allein geht nicht hervor, welcher Teil als Werbebudget bei Google ankommt und welcher Teil Betreuung ist. Bei jährlicher Vorauszahlung sind aus 200 € im Monat 2.400 € auf einmal.
Betreuungspauschale plus eigenes Werbebudget. Hier stehen zwei Posten getrennt: Die Agentur verrechnet ihre Arbeit, das Werbebudget zahlen Sie direkt an Google. Der Monatsbetrag wirkt höher, dafür sehen Sie auf den Euro genau, was in die Anzeigen fließt.
Keines der beiden Modelle ist von vornherein schlecht. Vergleichen lassen sich Angebote aber erst, wenn Sie wissen, wie viel Werbebudget jeweils enthalten ist.
Fünf Fragen an jeden Anbieter
- Wie viel von meinem Monatsbetrag kommt als Werbebudget bei Google an?
- Auf wessen Namen läuft das Google-Ads-Konto, und bekomme ich selbst Zugang?
- Wie lange bin ich gebunden, und wird im Voraus abgerechnet?
- Was wird gemessen: Klicks oder tatsächliche Anfragen und Anrufe?
- Was passiert mit Kampagnen und Daten, wenn ich kündige?
Was Google Ads bei Devion kostet
Die Einrichtung kostet einmalig ab 890 €, die Betreuung ab 450 € im Monat. Die Mindestlaufzeit beträgt 3 Monate, danach ist monatlich kündbar. Das Werbebudget, wir empfehlen ab 500 € im Monat, zahlen Sie direkt an Google. Das Konto läuft auf Ihren Namen.
In den ersten 3 Monaten sind das ab 2.240 € an uns, dazu Ihr Werbebudget. Die Einzelheiten stehen auf der Seite Google Ads Betreuung.
Was würde Google Ads in Ihrer Branche bringen?
Der Rechner zeigt Klicks, Anfragen und Kosten pro Anfrage für Ihr Budget.